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打造林志玲婚紗 讓時尚平民化的Ralph Lauren 

《六人行》珍妮佛.安妮斯頓飾演角色的瑞秋,曾經在Ralph Lauren工作,備受關注的林志玲婚禮,也穿上一襲Ralph Lauren訂製款婚紗,靠自學成為設計師的羅倫,如何成為美國時尚的表徵?

林志玲與「放浪兄弟」Akira在府城的婚禮,像是台灣嫁女兒一樣,吸引了大家的關心與目光。志玲姐姐身穿Akira代言的Ralph Lauren訂製婚紗踏上紅毯,婚紗的頸部和肩部都綴滿了大小不一的白色珍珠,皆以手工縫製而成,長擺婚紗修身的剪裁襯托林志玲的幸福洋溢。

平時品牌主力不放在婚紗設計的Ralph Lauren先生,據傳是為了品牌首位亞洲代言人Akira,以及品牌好友林志玲才特別破例為兩人訂製禮服。

美國長青影集《六人行》裡珍妮佛安妮斯頓所主演的瑞秋,就曾經是Ralph Lauren的員工。

1939年出生的羅倫(Ralph Lauren),靠著自學成為設計師,他的故事本身就充滿傳奇。

羅倫在成為坐擁財富的時尚指標之前,是個來自布朗克斯區的藍領階級。

他白手起家、承擔重大商業風險、永不安於現狀,並將美國時尚平民化,製作所有人都買得起的時尚衣著。HBO推出的《Very Ralph》,紀錄了羅倫的成功故事;這部紀錄片的製作人和導演,正是《鬼才導演史匹柏傳》背後的得獎電影人雷西(Susan Lacy)。

「他是渴望跨出自身生活經驗的平凡人,在沒有龐大計畫、沒有任何訓練的情況下,一步一步地辦到了這件事,」雷西觀察羅倫。

身為猶太移民之子,羅倫出生時名為雷夫.利弗希茲(Ralph Lifshitz),在布朗克斯區的二房公寓中成長。他會去看電影、暫時脫離他卑微的出身,幻想著他在銀幕上看見的生活。之後,他也透過時尚打造心目中的理想世界。

他的時尚品牌起點,就是他設計了一款配色鮮艷的寬版領帶;他曾經看過演員小道格拉斯.費爾班克斯(Douglas Fairbanks Jr.)佩戴過類似的領帶。他最初是以碎布製作領帶,在帝國大廈裡的一個抽屜中販售。

他在1960年代末期取得5萬美元貸款,創立後來稱作「Polo」的男裝品牌,也吸引布魯明戴爾(Bloomingdale's)百貨公司的注意。當時,有個買家請羅倫從領帶上移除他的名字、放上他們的私有品牌,但羅倫拒絕了。

雷西表示,「拒絕布魯明戴爾真的是件大事,因為他銀行裡一毛錢也沒有。他想要靠自己。他並沒有覺得『我是個先軀者』,他是直覺精準的幸運之人,也因而獲得了報酬,但他確實承擔了風險。」

剛滿80歲的羅倫,依循他理想中的美國夢,打造他的生活風格帝國,從領帶跨足男裝,再擴展至女裝、香水和家庭用品。民眾可以在世界各地的Ralph Lauren精品獨立店面購買高檔服飾,但也能在TJ Maxx、Kohl’s等折價零售店和暢貨中心,買到這個品牌的產品。

出生藍領,讓時尚平民化

「他讓時尚平民化。對我來說,那才是這部紀錄片中真正有趣的主題,」雷西說道,「他出生藍領;他知道,如果他自己想要這些東西,其他人也會想要。他擁有非常高價的品牌,但他也會推出不同價格帶、所有人都買得起的產品。」

世界各地的設計師,將美國時尚與Ralph Lauren連結在一起;藉由夢想中的生活形態,激發永恆的優雅感和輕鬆無壓力的時尚精緻感,也成為Ralph Lauren的馳名之處。

這間公司在1997年上市,高盛取得超過1/4的股份。羅倫也於2015年卸下執行長一職。

這部紀錄片指出,Ralph Lauren在吸引新顧客上,也和其他品牌一樣,面臨愈來愈困難的挑戰。

最近,Ralph Lauren針對《六人行》25週年,在布魯明戴爾推出以《六人行》為靈感的系列,希望能吸引年輕消費者。

Ralph Lauren向《六人行》經典劇照致敬的新產品形象照。(照片來源:Ralph Lauren官網)

不過,Ralph Lauren的國際需求依然強勁。在Polo衫和花呢外套銷售的助力之下,Ralph Laruen上週打破季獲利預測,股價上揚近14%。

羅倫的成功源自承擔重大風險、擁有適度的自豪與永遠親民。

「他是個依循直覺前行的人──許多人欽佩、認同這樣的特質,希望自己也是這樣。但大多數人並非如此,大多數人並沒有這樣的勇氣。」雷西說道,「羅倫的故事不太像個時尚故事,反而更像是個文化故事。他也會是第一個同意這件事的人。」

資料來源:Fox Business、Guardian
 

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